新能量 新鏈接 新價值

——優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目營銷模式研究

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摘要：營銷是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目制播全鏈條中的重要環(huán)節(jié)之一。在新的媒介技術加持下，具有雙重屬性的綜藝節(jié)目通過社交媒體賦能、情感營銷和文化價值營銷等來實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙效合一，實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化綜藝節(jié)目 社交媒體 情感營銷 文化價值營銷

2023年10月，在全國宣傳思想文化工作會議上，習近平總書記明確提出“七個著力”的要求，即著力加強黨對宣傳思想文化工作的領導，著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。（剩余4929字）