政務(wù)短視頻傳播力提升研究

——以山東省政務(wù)抖音為例

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摘要：新媒體環(huán)境下，政務(wù)短視頻能夠有效擴(kuò)大政府的影響力，如何利用政務(wù)短視頻提升影響力是政府及相關(guān)部門(mén)需要思考的問(wèn)題。本文以山東省政務(wù)抖音為例，對(duì)其熱門(mén)短視頻的特征和規(guī)律進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明，軍警形象宣傳和警示教育類(lèi)短視頻更易成為爆款；實(shí)拍、監(jiān)控類(lèi)短視頻更易成為熱門(mén)；標(biāo)題翔實(shí)、有話(huà)題引導(dǎo)、且30秒以?xún)?nèi)的短視頻更易獲得青睞；配以背景音樂(lè)且具有明顯情感傾向的短視頻更易獲得認(rèn)同。（剩余5175字）