生態(tài)位理論視角下抖音短視頻的受眾心理分析

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摘要：生態(tài)位是生態(tài)學的重要理論之一，在引入傳播學后側重于研究媒介生態(tài)環(huán)境內不同媒介的競爭與共存。文章認為，滿足-效用心理可以用來解釋不同媒介內容為受眾提供的心理滿足機會，當前抖音短視頻受眾心理可以從情感需求、認知需求、滿足需求和社交需求四個維度開展分析。在未來，應從保持媒介生態(tài)場域的“生態(tài)平衡”和實現(xiàn)媒介生態(tài)場域的生態(tài)位特化兩個方向來滿足抖音短視頻的受眾心理需求。（剩余5317字）