從市場(chǎng)洞察到讀者維護(hù)的全流程品牌構(gòu)建

——以童書(shū)品牌建設(shè)為例

【摘 要】聚焦童書(shū)品牌建設(shè)策略，深入剖析數(shù)字時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)格局下出版機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)童書(shū)品牌的塑造路徑：策劃階段，運(yùn)用PEST與波士頓矩陣剖析市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位契合政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、社會(huì)需求和技術(shù)變革的童書(shū)賽道，識(shí)別讀者與購(gòu)買(mǎi)者的核心訴求；制作階段，基于讀者、內(nèi)容、渠道精準(zhǔn)定位，借內(nèi)容呈現(xiàn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)差異化為品牌設(shè)計(jì)獨(dú)特標(biāo)識(shí)，根據(jù)錨定效應(yīng)與市場(chǎng)反饋合理定價(jià)，塑造品牌價(jià)值內(nèi)核；營(yíng)銷階段，依托“五感”營(yíng)銷、互動(dòng)社群、多元活動(dòng)、讀者反饋?lái)憫?yīng)及需求創(chuàng)造機(jī)制，提升讀者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（剩余7634字）