“雙十一”對(duì)電商企業(yè)股票收益率的影響研究

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摘要：文章利用事件分析法分析“雙十一”的發(fā)生對(duì)電商企業(yè)的代表H公司美股收益率產(chǎn)生的影響。通過(guò)對(duì)比分析2021—2023年“雙十一”期間H公司的美股數(shù)據(jù)得出結(jié)論：“雙十一”的發(fā)生在短期內(nèi)會(huì)抑制股價(jià)，并不會(huì)帶來(lái)股票收益率的提升。并且，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者逐漸趨于理性化，“雙十一”對(duì)股票收益率的影響力逐漸減弱。（剩余6570字）