公眾綠色消費(fèi)模式的驅(qū)動(dòng)機(jī)制與政策研究

——以新能源汽車為例

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〔摘要〕文章基于自我決定理論，以新能源汽車為例，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，從動(dòng)機(jī)視角探討了公眾綠色消費(fèi)模式的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，以及消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明：公眾的內(nèi)部動(dòng)機(jī)、外部動(dòng)機(jī)均對(duì)其綠色消費(fèi)態(tài)度和新能源汽車購(gòu)買意愿具有顯著正向影響。相較于內(nèi)部動(dòng)機(jī)，外部動(dòng)機(jī)對(duì)綠色消費(fèi)態(tài)度和新能源汽車購(gòu)買意愿的影響更大;綠色消費(fèi)態(tài)度對(duì)新能源汽車購(gòu)買意愿具有顯著正向影響;消費(fèi)者創(chuàng)新性在自我決定動(dòng)機(jī)和新能源汽車購(gòu)買意愿之間具有正向調(diào)節(jié)作用，在自我決定動(dòng)機(jī)與綠色消費(fèi)態(tài)度之間具有正向調(diào)節(jié)作用。（剩余15086字）