同儕視域下Z世代女性大學(xué)生畢業(yè)旅游從眾行為特征及機理研究

打開文本圖片集

[摘 要]自媒體時代下，Z世代女性大學(xué)生旅游市場圍繞“她經(jīng)濟”產(chǎn)生的“同儕效應(yīng)”“種草效應(yīng)”等新特征，受同儕群體的現(xiàn)實口碑（WOM）和網(wǎng)絡(luò)口碑（EWOM）影響愈發(fā)明顯，成為產(chǎn)學(xué)研新熱點。文章以Z世代女性大學(xué)生為研究對象，借助網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、因子分析和模糊綜合評價分析，在總結(jié)Z世代女性大學(xué)生畢業(yè)旅行行為特征的基礎(chǔ)上，從驅(qū)動力、阻力、中介力三方面對“分享行為”“從眾行為”“互動性消費”等行為表征背后的動力機制展開研究，研究結(jié)果表明：（1）女性大學(xué)生畢業(yè)旅行特征呈現(xiàn)出“三優(yōu)二高一長”特點，優(yōu)先選擇山水風光類畢業(yè)旅游目的地、優(yōu)先選擇高鐵和飛機等交通工具、優(yōu)先選擇同儕群體作為出游群體，相較于男性群體，女性畢業(yè)旅行意愿高、畢業(yè)旅行預(yù)算高，理想的畢業(yè)旅行持續(xù)時間長;（2）女性大學(xué)生畢業(yè)旅行動力機制表現(xiàn)為內(nèi)外驅(qū)動作用明顯，紀念大學(xué)回憶等為主的內(nèi)在驅(qū)動力和展示旅游經(jīng)歷等外在驅(qū)動共同激發(fā)Z世代女性大學(xué)生畢業(yè)旅行;（3）畢業(yè)旅行阻力機制方面，女性大學(xué)生風險感知強，人身安全會成為重要考慮的因素，來自家人、同伴和自身對于人身安全的關(guān)注成為重要阻礙;（4）女性大學(xué)生畢業(yè)旅行中介力方面，同儕效應(yīng)表現(xiàn)顯著，從眾行為、互動性消費、跟風跟流現(xiàn)象常見;（5）Z世代女大學(xué)生畢業(yè)旅游動力機制框架結(jié)構(gòu)，驅(qū)動力和中介力的正向影響均大于阻力的負向影響，即：Z世代女性大學(xué)生即使在面臨一定出游風險的情況下大概率依然會選擇參與畢業(yè)旅行。（剩余11951字）